隨著國民生活水平的提高以及人口老齡化的到來ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，人們對于就醫⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、健身❣❦❧♡۵、養老⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、旅游☾☽❄☃、運動☾☽❄☃、環保等與健康相關的需求日益增加⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，發展健康產業☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，建設健康中國正當其時☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。

鄉村優于城市的生態環境ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、張弛有序的生活節奏♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、自然和諧的環境氛圍☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，為發展康養產業提供了基礎⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。在鄉村振興及大健康政策背景下㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，鄉村康養產業方興未艾⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，是發展鄉村振興的重要突破口之一❣❦❧♡۵。

鄉村康養❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，是一個以健康產業為核心☈⊙☉℃℉❅，集健康❣❦❧♡۵、旅游⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、養老養生等多種功能于一體⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，結合健康療養ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、醫療美容♀☿☼☀☁☂☄、生態旅游⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、文化休閑㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、體育運動等多種業態于一體的康養產業模式㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。是以田園為生活空間♀☿☼☀☁☂☄，以農作①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、農事ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、農活為生活內容☾☽❄☃，以農業生產和農村經濟發展為生活目標❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，回歸自然⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、享受生命①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、修身養性⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、度假休閑㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、健康身體♀☿☼☀☁☂☄、治療疾病❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、頤養天年的一種生活方式웃유ღ♋♂。

康養市場分析

《大健康十大投資熱點市場規模預測》顯示❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，2016年㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，我國大健康產業的規模近3萬億元☈⊙☉℃℉❅，居全球第一位ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。預計到2020年㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，大健康產業總規模將超過8萬億元⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

現階段㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，康養市場擁有良好的市場環境⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，發展空間巨大✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。未來5年⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，康養的市場規模將呈快速增長態勢㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，年復合增長率有望達到20%⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。2020年市場規模將在1000億元左右ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。康養作為大健康產業和旅游產業的復合型產業ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，值得投資者重點關注☾☽❄☃。

隨著物質生活水平的提高⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，人們對“健康✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、愉快⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、長壽”的欲望越來越強烈⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求♀☿☼☀☁☂☄，融合時下發展迅猛的休閑旅游♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，養生旅游迎來重大發展機遇㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。同時ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，進入21世紀❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，中國步入老齡化社會⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，中國現有老齡人口已超過2億웃유ღ♋♂，且每年以近800萬的速度增加❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。到2050年ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，中國老齡人口將達到總人口的三分之一✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，康養將會擁有更大的市場웃유ღ♋♂。

鄉村康養產業發展特點

01

優越的自然生態環境

鄉村康養可以從鄉村環境這方面入手⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，良好的生態條件和氣候條件是鄉村康養成功發展的基礎⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。在此基礎上❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，結合地方特色如宗教文化㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、溫泉資源✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、長壽文化等形成具有特色的鄉村康養社區⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，通過發展生態體驗⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、養生度假✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、森林養生☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、避暑養生ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、溫泉養生等多種業態ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，打造鄉村養生產業體系⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

02

以健康為主的產業特色

鄉村康養的產業應該是以健康產業為主體❣❦❧♡۵，延伸休閑農業⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、鄉村度假①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、健康食品❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、戶外運動等產業⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

03

功能明確

鄉村康養不同于一般的鄉村旅游項目✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，它更突出健康恢復功能ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。鄉村康養的所有業態和產品都是圍繞“健康”展開☈⊙☉℃℉❅，所有旅游產品的目的都是以調節旅游者的身心健康㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、恢復游客的身體機能為最終目標ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

鄉村康養六大資源分析

01

景觀資源

以靜養生

鄉村景觀經過悠久的歷史演變❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，山⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、水㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、生物等風光展現了“天人合一”的精神本質✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，和諧的景觀通過視覺給人以美的享受✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，使人心靈上受到美的熏陶❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，產生與自然融為一體的感覺❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，進而沉淀浮躁與喧囂⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，釋放郁悶與壓抑⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，調節機體的免疫系統⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，起到養生⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、保健ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、治療的作用✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

02

空氣資源

       以氣養生

空氣中的負氧離子具有養生功能☾☽❄☃。現代科學證明⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，當負氧離子濃度達到4000個/ cm3時㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。富含負氧離子的空氣可以與其它活動一起㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，形成特色的養生產品✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

03

農耕活動

以動養生

“以動養生”是我國古人們在長期的生活實踐中逐漸形成的樸素的養生觀念⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。原始農耕☈⊙☉℃℉❅，可讓人們體驗古老農耕文化☾☽❄☃，感受對天地的敬畏之情❣❦❧♡۵；農場租賃㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，可利用都市人閑暇時間修身養性ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ；科技農場ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，讓人們在農業科技的魅力中得到養生鍛煉①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

04

以動養生

以和養生

鄉村人文資源包括鄉村文化✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、民間習俗和傳統節慶等☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。鄉村人文資源是鄉村在悠久的歷史發展中✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，逐漸形成的人與人及與天⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、地和諧統一的相處方式☈⊙☉℃℉❅，展現了鄉村悠久且和諧的整體面貌☾☽❄☃，是以和養生的基礎⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

鄉村的生活習慣✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、民俗活動以及對自然的敬畏思想等ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，都是養生的人文資源ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，讓游客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術中①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，或者讓游客成為非物質文化遺產的傳播人☾☽❄☃，讓鄉村的人文活動陶冶游客的身心✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，實現鄉村養生與傳統文化傳承的雙贏⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

05

飲食資源

以食養生

飲食是生命賴以存在的物質基礎☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，《黃帝內經》⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、《素問·平人氣象論》☈⊙☉℃℉❅、《太平圣惠方》中的很多篇章都有關于飲食對健康和疾病產生影響的論述✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。鄉村的“以食養生”主要體現在時令養生和有機養生兩方面❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。時令養生指根據季節♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，注重“春生ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、夏長ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、秋收⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、冬藏”的不同養生之法ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，堅持“不時不食”的理念☾☽❄☃；有機養生則是指由鄉村提供的綠色ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、無污染食材構建的養生食品㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

06

環境資源

以睡養生

良好的環境有助于人的睡眠⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，而睡眠與人體健康與否有密切關系⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。清代李漁說過“養生之訣⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，當以睡眠為先”ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，莎士比亞把睡眠稱為“生命宴席”上的“滋補品”❣❦❧♡۵。城市睡眠環境和鄉村睡眠有很大差異ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，人們更容易養成健康的生物鐘ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，進入深度睡眠㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，進而實現“以睡養生”的目的⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

鄉村康養三大開發要點

根據自身特色①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，確定鄉村開發類型

如果鄉村本身有著名的地理標識性農產品㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，可以根據農產品開發系列美食康養ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；有些長壽村用長壽文化基礎㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，倡導食養ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、藥養㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、中醫等健康養生ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，結合養老民宿⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，發展中長期的家庭養老機構⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，適合作田園長壽文化康養開發等等✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

無特色資源❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，植入相關特色與功能

對于無明顯特色資源的鄉村❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，可以進入康養資源⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，通過旅游的搬運功能進行特色植入①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。這類型一般僅適合長壽文化型✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、生態養生型①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，醫養結合型或養老型的開發⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。例如♀☿☼☀☁☂☄，生態養生型要求有較好的環境基礎☾☽❄☃，后期要改善和維護鄉村生態環境❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，同時培育和引導養生養老產業進駐⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，發展養生產業✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，進行生態養生型開發ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ；醫養結合型需導入醫藥產業⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業小鎮等⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

強化健康主題☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，進行多元化開發

鄉村康養產業必須強化健康養生養老主題ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，進行多元化開發㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。以健康養生ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、休閑養老度假等健康產業為核心ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，進行休閑農業㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、醫療服務❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、休閑娛樂☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、養生度假等多功能開發♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。