中國旅游景區實戰智庫☾☽❄☃，景區實戰風向標❣❦❧♡۵。關注行業動態⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，匯集各景區最實用✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、最新奇的實戰案例和成功經驗⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，致力為旅游景區提供運營痛點解決方案✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

近期和很多旅游界的資深大咖聊了很多如今文旅行業的各種現狀⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，想了很多㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，也感受頗深❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，夜不能寐♀☿☼☀☁☂☄，就想著寫篇文章⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，和大家聊聊旅游景區中的大營銷小營銷ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，以及在景區營銷中存在的各種錯誤的觀念ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，順便聊一下品牌的重要性ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，以此拋磚引玉☈⊙☉℃℉❅，對大家都有所啟發⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

一ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、旅游景區的小營銷與大營銷

中國千千萬個景區的營銷老總做著同樣的事情ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，把游客忽悠到自己工作的景區⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，帶團隊完成kpi❣❦❧♡۵，拿走獎金①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，似乎都在做著同樣的事情㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，其實這中間還是有很大的區別㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

首先說大營銷㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，我認為在年綜合收入5個億以上的景區①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，營銷老總玩的是品牌管理♀☿☼☀☁☂☄，新入行的很多小白見到這些真大神的時候⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，會感覺他們是大忽悠♀☿☼☀☁☂☄，總是在不斷的做一些沒用的事情✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，搞品牌戰略ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、品牌國際化☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、做品牌架構ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、培訓品牌資產⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，很容易感覺特別的虛㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，我把這類營銷簡稱為大營銷✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，這類操盤手綜合素質是非常高的⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，做戰略決策考慮方方面面的情形❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

其次說介于大營銷和小營銷之間的✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，收入在5000萬到5個億之間的㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，我感覺一個景區綜合收入5000萬相當于基層公務員的正科①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，有些人一輩子都跨不進去①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，有些人年紀輕輕就當上了領導❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。根據個人的從業經歷☈⊙☉℃℉❅，可能真的飽漢不知餓漢饑ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，在南方見過幾個我認為相當有名字的景區老總✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，閑聊中才知道景區綜合收入居然沒有超過一個億⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，在我看來知名度已經非常高了ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

這類景區受制于自身的資源和體制☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，很容易遇到發展瓶頸ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，數據上想有突破⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，單靠營銷是突破不了的㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，可能還需要大量的基建來擴張接待能力豐富旅游產品⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，但是這個階段都是在塑造品牌的過程⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，說到底品牌知名度依然不夠✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

最后說說小營銷㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，為什么叫做小營銷是因為這是絕大部分中小型景區遇到的問題❣❦❧♡۵，增長乏力⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，宣傳口號定不好⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，廣告費花多少不清楚㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，營銷思路不清晰ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，營銷的數據極其不穩定⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，極速暴增或者極速暴跌㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，當然也是個案❣❦❧♡۵，但是以現在的從業經歷看①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，小營銷的操盤手做不了大營銷✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，大盤還需要大咖來做ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

為什么寫這篇文章ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，是因為近期在寫一篇關于品牌管理的論文ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，在做關于品牌的理論研究時☾☽❄☃，感覺非常適用于旅游行業❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，這段部分主要寫介于小營銷和大營銷之間的✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，中小型景區如何塑造品牌的思路☈⊙☉℃℉❅。

作為做營銷工作七八年的一線經理人✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，個人一直認為實戰是高于理論的㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，現在看還是太自不量力了⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，那些研究理論的才是推動行業發展的웃유ღ♋♂，很多實操中的技巧✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，都能夠在理論上找到對應⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

提升品牌知名度的核心在于創新✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，在一段時間內是概念性創新♀☿☼☀☁☂☄，逐漸進化為科技創新㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，在旅游景區品牌這個點上表現出的是產品創新❣❦❧♡۵、服務創新❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、模式創新ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，當然終極目標還是品牌創新ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

二㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、品牌管理中的七大致命過失

在品牌營銷的過程中⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，不怕市場認知過程緩慢⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，就怕方向錯誤⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，大致總結七種致命失誤：

一是沒有全面理解品牌的含義㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

當旅游景區有了“自己的”品牌ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，就應當充分了解游客群體對品牌的認知✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，相應的計劃并實施營銷活動☾☽❄☃。營銷老總總是感覺自己的營銷活動是有效的✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，其實在旅游營銷中有很多抓眼球的事件營銷是拖累了品牌ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，通常會忽視品牌的聯想⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，包括有形聯想和無形聯想☾☽❄☃；

二是沒有履行品牌承諾☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。

由于工作人員的疏忽❣❦❧♡۵，打錯價格的促銷事件比比皆是㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，最終能否說話算話ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，說到做到①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，其實很難㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。渠道商常常反映的各種返利尾款ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，很容易斷掉自己的后路웃유ღ♋♂；

三是沒有給予品牌充分的支持ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

從宏觀上來講웃유ღ♋♂，建立和保持品牌知識結構✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，需要進行營銷投資✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，然而웃유ღ♋♂，很多老板有錯誤的認識✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，不投廣告就想獲得品牌資產㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦；或者一旦創建了品牌資產⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，希望不再投資也能保持品牌地位☾☽❄☃；

四是對于品牌成長缺乏耐心⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

品牌資產的創建自始至終都需要細心和耐心①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，腰圍品牌資產打下堅實的基礎웃유ღ♋♂，就需要讓顧客在心目中對品牌形成一定深度❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、廣度的認知❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，以及強有力的ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、偏好的品牌聯想⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，這個過程是很漫長的⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，即使網絡上賣茶葉的小妹也先給你聊半個月ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

景區老板最希望的依然是“走捷徑”☈⊙☉℃℉❅，企圖避開那些最基本的品牌元素產生的過程❣❦❧♡۵，只把大部分精力放在與品牌形象相關的表面工作上✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥；

五是未能充分控制品牌❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

品牌是一個概念❣❦❧♡۵，一個企業的品牌需要所有員工能夠充分理解品牌資產ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，甚至一舉一動☈⊙☉℃℉❅、一條朋友圈웃유ღ♋♂、一個牢騷都可能斷送品牌的前途⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯；

六是在品牌的變化性和一致性之間缺乏適度的平衡 ✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

表現在營銷人員的工作錯誤是☾☽❄☃，不肯因為市場變化而變化⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，或者變化過多⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，使品牌成為一個“移動靶”⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，消費者無所適從웃유ღ♋♂；

七是為人試道品牌資產評估和管理的復雜性❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

內部的流轉不夠有效⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，品牌不能夠得到良性的進化⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，品牌管理中不存在一勞永逸❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

這七點折射出很多景區中高層對市場營銷的錯誤認知㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，尤其是增長型景區中小景區ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，適當的投入❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、合理的策劃⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，景區營銷需要的是厚積薄發㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，大躍進不是不可能⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，只是概率太低了①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

三☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、品牌與旅游品牌

在這里首先引出第一個問題㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，什么是品牌❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰？ 很多做營銷好多年的職業經理人✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，依然對這個概念模糊☾☽❄☃，我本人解釋的也不夠精準❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

品牌是由美國的市場營銷協會定義的✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，品牌（brand）是一個“名稱❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、專有名詞ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、標記ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、符號☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，或設計✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，或是上述元素的組合ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務웃유ღ♋♂，并且使它們與競爭者的商品與服務區分開來”❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。 因此⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，從理論上說ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，只要營銷者創造一個新的名稱✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，就可以叫做品牌❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

品牌是非常重要的⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，越大的跨國公司✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，越重視品牌的管理❣❦❧♡۵。 品牌是顧客簡化購買決策的捷徑①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

旅游品牌✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，顧名思義就是旅游行業的品牌♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。 從廣義上來講存在如下幾種：

旅游服務品牌❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

目前想來想去⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，還很少有某個景區因為服務好吸引好多游客的❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，餐飲行業有服務品牌ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，如海底撈ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，服務員一邊跳舞一邊給你遞毛巾遞到你不好意思①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，旅游服務在景區的內部管理中有一定的標準✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，比如海南的呀諾達景區就是目前國內景區的標桿✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，把洗腦的呀諾達口號變成一種品牌ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，目前吸引了大量的同行付費去實地上崗學習㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，是一個頂層設計完美的景區ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

地理區域品牌❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

隨著人類和商業流動性的增強♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，地理區域營銷呈上升趨勢⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，各個鄉鎮웃유ღ♋♂、縣✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、市㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、省和國家✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，如今都在通過種種形式積極地向外界推銷自己✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，以提高當地的知名度⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，塑造積極的品牌形象♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，從而吸引個人或者機構到此地短期游覽或者長期移居⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，盡管這些品牌名稱通常是當地的地名✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，在中國省級的四川省❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、云南省ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、重慶♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，市級的西安㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、杭州❣❦❧♡۵，縣級的欒川等等☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，現在經常喊的“全域旅游”口號♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，就屬于地理區域品牌웃유ღ♋♂。

旅游+零售品牌⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

“你賣什么決定了你是誰”⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，品牌可以激發消費者的興趣♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、光顧和忠誠☾☽❄☃，因為消費者對某個特定品牌抱有期望☾☽❄☃。 辟如美高美游戏官方网熟悉的蘋果❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，盡管華為從硬件配置和實操體驗并不遜于蘋果⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，但是蘋果只要出新手機⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，一堆人就蜂擁而買⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，“貴有貴的道理”⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。 跟旅游相關的零售品牌主要存在于文創商品①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，故宮是代表①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，現在很多00后對故宮的理解就是各種有趣的文創產品ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

旅游+娛樂業品牌☾☽❄☃。

在藝術和娛樂行業㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，品牌的作用會被放大❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。 舉個例子ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，電影的票房ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，說某個演員能夠扛起票房❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，這就是品牌的力量✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，迪斯尼出產的動畫片☈⊙☉℃℉❅，放心去買票就好了✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，沒有差的❣❦❧♡۵。 延伸到旅游行業♀☿☼☀☁☂☄，依然會想起被上海迪斯尼樂園降維打擊的恐懼☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，國內的旅游品牌比較大的有幾個①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，千古情演藝系列ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、方特游樂園系列都是優秀的品牌㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

狹義的旅游品牌⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

真正美高美游戏官方网這些旅游營銷人員做的工作♀☿☼☀☁☂☄，其實一直在推進狹義的旅游品牌✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，也就是品牌知名度的問題웃유ღ♋♂。 品牌知名度低的景區⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，營銷人員特別難推進工作✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，搞活動沒人來☈⊙☉℃℉❅，推渠道不重視⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，這些年做營銷工作發現☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，當旅游景區的品牌知名度起來之后⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，營銷反而越來越好做了⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，考驗旅游景區的不再是營銷的品位✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，而是如何接待웃유ღ♋♂、如何服務☾☽❄☃，所以品牌塑造中短期是業績導向❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、中期是服務導向❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、長期才是品牌導向㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

四ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、有沒有另辟捷徑的優化品牌方法☾☽❄☃？

接觸過大量的景區老板和高層♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，從交流中看得出他們對景區的經營很是迷茫㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，急需要打一場勝仗♀☿☼☀☁☂☄，為了提高士氣☈⊙☉℃℉❅，因為市場做了大量的工作☈⊙☉℃℉❅，得不到任何正面的反饋⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，天天看著空蕩蕩的景區發愁ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

問題來了ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，品牌優化過程中有沒有捷徑♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃？

這個社會是存在大量彎道超車的機會的⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，滴滴打車✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、美團①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、摩拜單車웃유ღ♋♂，甚至各種空氣幣⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，發展的都有些快的離譜✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，景區營銷中也有一些強心劑웃유ღ♋♂，會有那么一些意想不到的效果㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

傳統的職業經理人想快速拉動游客市場⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，方法很單一☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，免票⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，或者渠道傭金增加ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，個人不是很看好這個做法⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，短期肯定有效❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，但是在品牌塑造角度來說⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，對品牌的長期發展是有損耗的㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，在后期即使發展起來⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，也需要修復這個短期大降價帶來的品牌損失ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

這些年在做旅游⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，自己也在不斷的旅游⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，增加眼界⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，我感覺有相當大的游客群體是沒有明確的游玩目的的⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，能夠左右他們游玩目的地的因素只有假期的長短①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，隨機性非常強⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，于是這些年網紅打卡地真是紅的一塌糊涂❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，站在景區標準ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、景區管理的專業視角看☈⊙☉℃℉❅，有些景區很不入流♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，但是依然人氣爆棚：

最近火的一塌糊涂的不倒翁小姐姐웃유ღ♋♂，真是讓西安大唐不夜城游客滿園♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，在網紅打卡地方面⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，西安做的真是不錯⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，從最早的摔碗酒開始☈⊙☉℃℉❅，一波又一波收割流量⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，身邊幾個小伙伴也是躍躍欲試웃유ღ♋♂，準備驅車趕往西安去跟不倒翁小姐姐握手♀☿☼☀☁☂☄，這波營銷是學賺的ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，名利雙收☈⊙☉℃℉❅，每天都有數以萬計的游客沖向不夜城♀☿☼☀☁☂☄，好在西安作為旅游目的地接待能力非常強☾☽❄☃，夜間亮化做的也是神乎其神☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；；

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中華建筑永傳承㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，玖景營造再創新

公司名稱：江西玖景生態園林工程有限公司

地址：江西省南昌市西湖區南昌大橋洪城路星河國際大廈B座1611-1612室

聯系人：吳經理

電話：15070893349  0791-86668358

公司網站：www.what-is-software.com

服務項目：

傳統村落保護文物修繕設計

園林古建筑規劃設計

仿古建筑外立面改造設計

民宿室內外裝飾設計

生態園웃유ღ♋♂、生態餐廳㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、生態酒店及生態農莊設計

特色小鎮設計

仿古景觀小品設計

四合院別墅設計

康養文旅地產規劃設計

鄉村文化旅游規劃設計

大型園林景觀工程設計