沉浸式演藝⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、沉浸式展覽⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、沉浸式實景演出㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、沉浸式夜游......近年來♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，沉浸式業態正在以勢不可擋的態勢搶占文旅行業的新賽道❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。這種觸發身心體驗的文旅模式❣❦❧♡۵，正在釋放出文化和經濟的巨大能量①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

將文化變得可消費ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、可體驗和可沉浸

2019年☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，一部叫《長安十二時辰》網劇火了❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。三年后⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，2022年4月30日的西安❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，“長安十二時辰”主題街區正式對外開放♀☿☼☀☁☂☄，項目在2.4萬平方米的空間內注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化內容⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。與其他主題街區不同㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，“長安十二時辰”街區強調市井生活♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，呈現的是一個有溫度ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、有煙火氣ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，真正能夠和人可觸摸❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、可互動❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、有親近感的形態㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。作為全國首個沉浸式唐風市井文化體驗街區ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，游客不僅可以沉浸其中♀☿☼☀☁☂☄，感受唐朝里坊的歌舞升平①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、熱鬧繁華ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，更可以深入探尋電視劇《長安十二時辰》內的種種線索☈⊙☉℃℉❅，與劇中人物深度互動✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。用該項目負責人✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、西安唐時良辰文化旅游發展有限公司總經理陳鳳龍的話來說㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，“這是一次沉浸提升和消費升級的行動⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，是一次典型的關于中國傳統文化與現代文旅商業相結合的破題㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。”

陳鳳龍介紹說ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，在這個主題街區❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，可以看到在上元安康踏歌臺上⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，楊貴妃攜侍女展現的1300年前的霓裳雨衣舞ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ；在亭子和垂柳的酒寺門前①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，可以做一次獨屬于中國離別詩意化表達的折柳送別✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。此外✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，全天還有五十多場各種不同類型的演藝✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，也許能碰到劇中的人物⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。同時ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，街區有上萬件量身定制的道具ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，將真實的質感呈現在游客觸摸和眼睛所看之處㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。街區內還有150余種在陜西和全國精選的特色優質的小吃和美食⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。最值得一提的是㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，同時有200個玩家在線①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，將整個項目24000平米作為游戲場所進行全傾演繹☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，游客隨時可以選擇不同的人物命運進行角色體驗✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。“從進入‘長安十二時辰’的那一刻起⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，您將由一個旁觀者變為深度體驗的參與者✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，身臨其境地‘做一回唐潮人’☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。”

2022年12月☾☽❄☃，在文化和旅游部公示的三個2022年度文化和旅游最佳創新成果里☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，“長安十二時辰”唐文化全景展示創新實踐位列其中⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。“長安十二時辰使沉浸業態在中國傳統文化表達上有了一個新的起點☈⊙☉℃℉❅，這也是第一步成功的探索✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。未來一定還是以內容為王☾☽❄☃，在唐街的打造上㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，包括與各時尚國潮等知名品牌進行聯名活動㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，在中國傳統文化的表達深度沉浸體驗上ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，能夠為代表未來消費主體的年輕人們提供最有活躍度的☾☽❄☃、最能夠體現出他們內心需求的好產品⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。”陳鳳龍說⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

用數字語言喚醒中國文化記憶

2022年春天⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，2022年北京冬季奧運會開幕式驚艷了世界①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，無論是倒計時立春環節“數字科技分形美學”ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，還是壯闊的“黃河之水天上來”ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，亦或是晶瑩剔透的“冰雪五環”⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，這些都讓美高美游戏官方网體驗到了中國美學與科技藝術的碰撞ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，是一場用科技藝術打造的國家文化盛典☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。“作為一個全場景內容矩陣的團隊☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，美高美游戏官方网是將跨媒體綜合藝術作為美高美游戏官方网的核心表達①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。在開幕式全程的所有環節中웃유ღ♋♂，美高美游戏官方网用了當下最前沿和頂尖的裸眼3D技術♀☿☼☀☁☂☄，實現了在核心觀看位置的沉浸式體驗✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。”幕后團隊北京黑弓文化傳播有限公司品牌總監江珊說⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

2020年♀☿☼☀☁☂☄，一個沒有一件文物實物的“互聯網+中華文明”數字體驗展在首都博物館舉行❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，展覽通過整合技術和文博資源①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，將九大博物館近上百件的文物通過數字化進行了文物的時空漫游㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，形成了一個沒有一件文物的數字體驗場域♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，這在文博界屬于首次⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。該展覽的數字媒體創意方就是黑弓公司☾☽❄☃，“其實在文物漫游的主題下✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，暗示了一個非線性的觀覽方式☈⊙☉℃℉❅，它是一個完全不同于傳統文物展陳的數字化展覽⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，把文物從學術研究的領域帶到了數字體驗領域❣❦❧♡۵，給大家提供了認識文物與歷史的嶄新場域♀☿☼☀☁☂☄。在文物數字體驗之外⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，美高美游戏官方网還呈現了許多當代青年文化的創意成果ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，表達了當代青年對中華文明的思考與理解⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。”江珊說❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

2022年ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，在洛陽一場大型沉浸式光影史詩《洛神賦》吸引了游客的目光⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，以洛陽的歷史文化為藍本✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，運用AR/VR等多種技術⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，構建了洛陽首個大型沉浸式場域空間ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。“在這個場領域當中⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，觀眾不僅可以多視角☾☽❄☃、多維度觀看塵封已久的洛陽故事☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，更可以參與其中❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，成為洛陽5000年歷史的見證者✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，一步一景進入不同時空㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，借此踏上一場心靈共鳴的千年美學之旅⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。”江珊說⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。“美高美游戏官方网希望用數字轉移的方式為大眾打造文化體驗ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，用數字語言喚醒中國文化記憶⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。”

“沉浸式業態通過打造多樣化的文旅產品♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，幫助城市傳播特有的歷史文化☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，甚至能夠帶動城市✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、老城區或歷史文化街區的經濟復蘇㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，提振消費的活力☈⊙☉℃℉❅。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆說❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

沉浸化正在成為文旅行業的標配

2022年4月25日⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，國務院辦公廳《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，要加強商業⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、文化✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、旅游⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、體育ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、健康ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、交通等消費跨界融合☈⊙☉℃℉❅，積極拓展沉浸式❣❦❧♡۵、體驗式ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、互動式的消費新場景♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。2020年11月♀☿☼☀☁☂☄，文化和旅游部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確提出“發展沉浸式業態”①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。由上海幻境文化傳播有限公司發布的《2021中國沉浸產業發展白皮書》數據顯示⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，2020年中國沉浸式產業總產值已達到60.5億元✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

政府主動擁抱ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，企業紛紛入局웃유ღ♋♂，資本大量聚集✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，使沉浸產業賦能跨界融合成為了大勢所趨⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，而文旅行業正是其最佳落腳地⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

美高美游戏官方网股份有限公司數字創意文旅事業部總經理周紅星認為⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，沉浸化是目前文旅行業的標配①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，可以使沉浸式體驗逐步從視覺沉浸更深度的進入到情緒沉浸㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、精神沉浸⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，甚至是靈魂沉浸☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。另外⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，C端市場的社交需求✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，也將通過元宇宙技術得到更好滿足⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。“受疫情影響⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，Z時代的社交也逐步呈現出更強烈的互聯網化特征㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。C端個體之間的社交❣❦❧♡۵、C端與B端的社交♀☿☼☀☁☂☄、C端與場物之間的反射角☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，已經成為文旅行業的細分市場☾☽❄☃，產品再造的重要著力點ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。”

在周紅星看來⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，在產品方面ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，AR/VR/XR/AR和可穿戴設備ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、裸眼3D技術等可以在文旅產業中得到充分應用㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，景區游覽ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、演出⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、餐秀⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、住宿購物✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、展覽ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、文博等⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，包括劇游⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、密室逃脫ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、劇本殺等一些新娛樂都可以在主場景中應用✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，極大地升級了傳統文旅產品體驗內容和體驗載體㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。在項目策劃和營銷方面✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，這也將鼓勵文旅企業進一步連接物理世界與虛擬世界ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，建立新的盈利模式☾☽❄☃。

卜希霆認為♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，沉浸式業態從橫向上來看✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，是文旅♀☿☼☀☁☂☄、教育✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、商業娛樂等多業態門類交叉融合的城市新業態①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、新模式⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。從縱向上來看ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，又是傳統文旅演藝產業與新興文化創意產業交融的新生態⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、新經濟ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。“當然㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，無論是技術決定論✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，亦或是多元交叉論ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，沉浸式業態與沉浸式更新的融合方式♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，仍然要以實體空間為載體✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，以公共文化場景為維托❣❦❧♡۵，才能真的實現雙向奔赴①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，相互賦能⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、相輔相成⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。”

得青年者得天下✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，文旅產業必須進一步年輕化㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，以適應新時代的消費群體日益旺盛的多元文化需求ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中這樣寫道：“未來經濟將是一種體驗經濟⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，未來的生產者將是制造體驗的人✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，體驗制造商將成為經濟的基本支柱之一ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。”滿足身體和精神的六感體驗☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，一直是文旅產業的極致追求⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，而沉浸業態無延遲的交互✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，可以使其投資者⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、創作者웃유ღ♋♂、運營者❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、消費者全程參與其中㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，共同創造新的消費模式⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。文旅行業正在呈現出數字化☾☽❄☃、沉浸式ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、強社交ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、定制化的特點☈⊙☉℃℉❅，美高美游戏官方网期待更多用心制作的好場景✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、好內容㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

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